No es un cuento chino: el competitivo mercado de las pick-ups en Argentina se sigue ampliando

En pocos países del mundo, el mercado de las pick-ups es tan relevante para el mercado automotor como en Argentina.
Algunos datos que lo demuestran: tres de los 10 vehículos más patentados en los últimos años son camionetas y hay cuatro marcas que las fabrican a nivel local.
En este marco, la “invasión” de vehículos chinos que viene registrándose en los últimos años también está haciendo mella en este segmento: por ejemplo, la empresa Foton, oriunda del gigante asiático, decidió pisar el acelerador en Argentina.
Durante su primera participación en Agroactiva, Federico Reser, gerente de Estrategia y Producto de Foton Argentina, confirmó a Infocampo una de sus apuestas más importantes desde su llegada al país: una nueva planta de ensamble en Campana, Buenos Aires, que le permitirá ampliar su capacidad productiva y profundizar el desarrollo de vehículos adaptados a las demandas locales.
UN “FOTON” PARA EL FUTURO CON LAS PICK-UPS
La marca, que desembarcó en 2018 en nuestro país de la mano del Grupo Corven, atraviesa una etapa de fuerte crecimiento.
Tras haber entregado unas 1.700 unidades durante el último año, proyecta superar las 3.000 en el corriente, consolidándose como la tercera marca de vehículos comerciales del mercado argentino.
El desempeño de la compañía se apoya en un marcado liderazgo en segmentos estratégicos. Actualmente, concentra más del 40% de participación en camiones livianos y mantiene una posición destacada en equipos destinados a minería y construcción, como volcadores y mixers.
Actualmente, ensambla sus vehículos de gama liviana y mediana en su planta de Caseros. No obstante, el crecimiento sostenido de la demanda y los planes de expansión impulsaron la decisión de trasladar la operación a Campana, donde contará con instalaciones de mayor dimensión y capacidad operativa.
“La idea es que hacia fin de año toda nuestra línea de vehículos comerciales se esté ensamblando en Campana”, explicó Federico Reser, gerente de Estrategia y Producto de Foton Argentina, durante su recorrida por Agroactiva.
Según el ejecutivo, la nueva planta representa mucho más que un incremento en el volumen de producción. También permitirá avanzar en el desarrollo de soluciones específicamente pensadas para el mercado local.
“Cuando uno produce localmente, puede entender mejor las necesidades del cliente argentino. Eso nos permite trabajar sobre configuraciones específicas y ofrecer vehículos cada vez más adaptados a cada actividad”, señaló el entrevistado.

En ese sentido, destacó que uno de los objetivos es avanzar hacia soluciones integrales que lleguen listas para trabajar.
“La intención es poder entregar unidades completas, carrozadas y terminadas de fábrica. De esa manera reducimos tiempos, evitamos procesos adicionales y ofrecemos una solución llave en mano para el usuario”, sostuvo.
TECNOLOGÍA PARA EL TRABAJO Y NUEVOS DESARROLLOS
Además de los anuncios industriales, Foton aprovechó la muestra para exhibir parte de su evolución tecnológica.
Entre las novedades sobresalió la pickup Tunland V9, equipada con sistema mild hybrid, que combina un motor diésel con asistencia eléctrica para mejorar las prestaciones y optimizar el consumo de combustible.
El modelo incorpora además sistemas avanzados de asistencia a la conducción, entre ellos frenado autónomo de emergencia y control crucero adaptativo, tecnologías que comienzan a ganar terreno también en el segmento de vehículos de trabajo.

La estrategia de la compañía contempla además la ampliación de su familia de pick-ups. En los próximos meses prevé sumar la versión V7, nuevas configuraciones equipadas con motorizaciones Mitsubishi de 244 caballos y, posteriormente, modelos completamente eléctricos.
“Buscamos ofrecer alternativas para distintos perfiles de usuarios. Desde quienes necesitan una herramienta de trabajo para el campo o la actividad productiva hasta aquellos que buscan una pickup para un uso más recreativo o familiar”, explicó Reser.
UNA RED DE RESPALDO FEDERAL
El crecimiento industrial estará acompañado por una expansión de la estructura comercial y de posventa. Actualmente, la marca cuenta con más de 27 puntos de atención distribuidos en todo el país, una red que continuará ampliándose para acompañar el aumento de unidades en circulación.
Desde la compañía destacan que el desarrollo de la nueva planta de Campana apunta justamente a consolidar un esquema de producción más eficiente, con capacidad de respuesta rápida y una mayor integración con las necesidades de los clientes argentinos.
Con esa estrategia, Foton busca que su crecimiento en el mercado no se limite únicamente a la venta de vehículos, sino también a fortalecer una presencia industrial que le permita ganar escala, desarrollar productos locales y consolidar su posicionamiento en uno de los segmentos más competitivos del país.